Контекстная реклама
Что такое "контекстная реклама"
Контекстная реклама – это реклама, соответствующая содержанию страницы, на которой она размещена. Наибольшее распространение получила поисковая контекстная реклама – это текстовые блоки объявлений, которые показываются в результатах выдачи поисковых машин Яндекс, Google, Rambler в привязке к запросу пользователя. Кроме того, к вашим услугам тематическая и поведенческая формы контекстной рекламы.
Как это работает
Пользователь вводит запрос, например «пластиковые окна». В ответ на его запрос формируется выдача поисковых результатов, наряду с которой показывается и ваша контекстная реклама. Реклама может быть показана непосредственно под строкой поиска, либо на отдельном поле справа. Контекстная реклама обеспечивает самое точное попадание в заинтересованную аудиторию, поскольку показывается человеку в момент его активного поиска, когда он открыт разного рода информации по интересующей его теме. Ваша реклама воспринимается как ответ на его запрос, а не навязывание чего-то ненужного.
За что платим
Оплата в контекстной рекламе происходит только за переходы, совершенные пользователем по рекламному объявлению (клики).
Применяется аукционная модель ценообразования, т.е. вы (рекламодатель) сами назначаете цену перехода. Назначенная цена напрямую влияет на позицию показа вашего рекламного блока. Стоимость показа объявления на том или ином месте рассчитывается отдельно для каждого ключевого слова и зависит от CTR объявления, а также от ставок ваших конкурентов.
Сегментация аудитории
В контекстной рекламе возможны следующие виды таргетинга (прицеливания):
- Географический: реклама показывается пользователям только в указанных регионах
- Временной: реклама показывается только в заданное время (дни и часы)
- Тематический: реклама размещается на страницах сайтов заданной тематики
- Поведенческий: реклама показывается только тем, кто ранее проявлял интерес к данной тематике (в поиске)
Вы можете выбрать один таргет или все сразу.
Преимущества
- Качество аудитории – на ваш сайт привлекаются только заинтересованные в предлагаемом продукте посетители
- Возможность помочь, а не отвлечь – контекстная реклама отвечает на запрос пользователя, а значит не вызывает раздражения; пользователи доверяют вашей рекламе
- Низкий порог входа – минимальная ставка по каждому ключевому слову 30 копеек.
- Расстояния преодолеваются бесплатно – для показа вашей рекламы можно выбрать абсолютно любой регион мира
- Изменения моментальны – в рекламную кампанию можно и нужно вносить изменения по мере их возникновения у компании-рекламодателя.
Отличия от поискового продвижения сайта
 |
Быстрый старт. При поисковой оптимизации потребуется несколько недель, чтобы вывести сайт рекламодателя в ТОП 10, контекстная же реклама стартует мгновенно и сразу начинает приводить целевых пользователей на ваш сайт.
|
 |
Внятное рекламное сообщение.Реклама позволяет выбрать наиболее актуальные запросы и сформировать по ним наиболее эффективные объявления, позволяющие пользователям четко сопоставить свой запрос с вашим предложением.
|
 |
Мгновенная реакция на изменение рекламной стратегии и действия конкурентов.Изменения в рекламной кампании начинают действовать уже через несколько минут после их внесения.
|
 |
Показ рекламы по выбранным вами запросам, а не тем тэгам, которые были обозначены разработчиком сайта.
|
 |
Возможность постоянно повышать эффективность вашей рекламы, опираясь на статистику, сезонность, действия конкурентов и пр. |
Оценка эффективности
Важнейшими показателями оценки эффективности рекламной кампании являются CTR и конверсия.
CTR – это выраженное в процентах соотношение числа кликов по рекламному блоку к количеству его показов (100 человек посмотрели объявление, 8 из них кликнули – CTR=8%). В контекстной рекламе действует правило: чем выше CTR, тем лучше. Высокий CTR означает, что подобраны верные ключевые слова и объявление составлено корректно.
Конверсия – это доля визитов пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили ваши цели (побывали в определенных разделах сайта или посетили нужное число страниц) по отношению ко всем визитам на сайт.
5 ключей к успеху
- Мы определяем географический таргетинг, исходя из специфики вашего бизнеса
- Мы подбираем эффективные ключевые слова
- Мы составляем для вас продающие рекламные объявления
- Мы выбираем правильную позицию показа объявления, чтобы вы получили максимальное количество кликов за минимальные деньги
- Мы даем рекомендации по вашему сайту – как сделать сайт удобным для пользователя, продающим